Visuelle Sprachen

von Fries Websolutions

Kann zweckmäßiges Design eine visuelle Sprache sein? Gibt es eigentlich Richtlinien dafür oder liegt die Schönheit im Auge des Betrachters selbst? Wie kann es ein Designer nun schaffen, das er bei einem Besucher das Gefühl erzeugt, von Vertrautheit, Neugier, Angst und Freude und es ein und ausschalten kann, wie es ihm gefällt?

Wichtig ist es zu wissen, das wir Menschen, so verschieden wir auch sind, doch gewisse Gemeinsamkeiten haben. Der Mensch macht im Laufe seines Lebens eine Vielzahl von Erfahrungen, die von ihm audiovisuell abgespeichert werden und mit Emotionen belegt werden. Das bedeutet, das viele Menschen nicht nur dieselbe Sprache sprechen, sondern auch das Gleiche mit Bildern, Formen und Farben verbindet.

Mann nennt es, das: Archetypus, hier stellte man fest, das zum Beispiel, bestimmte Symbole, die in Träumen auftraten, oft dieselbe Bedeutung hatten und je elementarer das Gesehene, um so umfassender war auch die Übereinstimmung. So war eine Farbe zum Beispiel,  von allen Menschen primär mit denselben Emotionen belegt worden und das liegt wohl daran, dass die Evolution genetisch vorgreift. So ist die Farbe als Ausdrucksmittel elementar. Doch die sekundäre Bedeutung der Farben, ist auch von der Kultur abhängig. Denn Rot ist primär und immer eine Signalfarbe, doch sekundär steht sie manchmal für die Liebe, aber manchmal auch  für Aggression. Alle Festlichkeiten und Freude in China, aber auch politische Aussagen im Kommunismus, haben auch die Farbe Rot belegt.

Der Gegensatz zu den Farben, wird mit Tieren, Pflanzen und komplexe Formen, viel mehr kulturgeschichtlich belegt. So werden verschiedene Wahrnehmungsebenen bei Menschen angesprochen. Auch Soziale Gruppen können Symbole wieder erkennen und sie mit sich identifizieren. So ist ein Zahnrad  für einen Informatiker ein Symbol, das mit dem Betriebssystem zu tun hat, doch ein Ingenieur sieht darin eine Mechanik oder auch eine Maschine. Bei der Symbolsprache des Internet, entstehen auch neue Symbole und gewinnen so ihre Gültigkeit. Da ist die Lupe als Symbol für das Suchen, Der Briefumschlag als Symbol für Post oder Emaileingang.

Die Visuelle Sprachen kann viele Menschen erreichen oder nur für eine bestimmte Menschenmenge spezifiziert werden. Hier sind die chinesischen Schriftzeichen ein Beispiel dafür, es sind Piktogramme und die beschreiben jedes Wort für sich, oder einen Gegenstand und es gibt in China viele verschiedene Sprachen, doch alle können auf dieselbe Schrift zurückgreifen und über die miteinander kommunizieren.

Der Webdesigner gestaltet eine Seite oft für einen ganz bestimmten Kundenkreis und deshalb muss er die visuelle Sprache dieses Menschenschlags lernen, verstehen und anwenden können. So kann der Designer Orte aufsuchen, die diese Menschen gerne besuchen und Dinge sehen, mit denen sich diese Menschen auch beschäftigen. Deshalb sollte sich ein Webdesigner speziell für die Informationsvermittlung der Menschen interessieren.

Hier entstehen Fragen, denn auf welche Weise verarbeiten Menschen diese, bestimmten Informationen? Welche Farben, Gegenstände begegnen ihnen im Alltag immer wieder und was bewirkt ihr Anblick dann bei ihnen? Was mögen sie, was mögen sie  nicht? Warum haben sie beschlossen, zu diesem Menschen zu gehören, welche Motivation hat sie dazu bewegt? Um so einfühlsamer und kreativer diese Fragestellungen, um so verlässlicher ist das spätere Ergebnis. Diese Erlebniswelt der jeweiligen Gruppierungen zu verstehen und dann auf der Internetseite, in Form und Farbe wiederzugeben, das ist dann sein Ziel.

Eigentlich können fatale Fehler im Webdesign hier vermieden werden und das Ergebnis seiner Hausaufgaben könnte darin bestehen, dass sich die Zielgruppe auf den Seiten wohl fühlt, ohne eigentlich genau zu wissen, warum. Der Designer kann auch als Dienst Leister verstanden werden, der nichts anderes macht, als ganz verschiedene, visuelle Sprachen zu beherrschen und dann zu übersetzen. Auch wenn das Design die Entscheidung über eine visuelle Sprache nicht sprechen möchte, ist doch eine Analyse dieser Sprache vorangegangen.